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小黄人与康师傅跨界这娱乐营销给满分

发布时间:2018-10-30 17:09:28
这是一个“很黄很黄”的夏天。 作为当下全球人气最高的卡通形象之一,诞生自动画电影《卑鄙的我》的“小黄人“,再一次席卷我们的衣食住行。 自 “小黄人”流行文化符号形成,狂热粉丝滚雪球一样越来越多,不分年龄、无视地域、男女通杀。 由此,小黄人加持的康师傅冰红茶借势大卖,实属必然。 当然, 借势营销并不只是把小黄人印上产品那么简单。想要取得好的营销效果,离不开品牌方的创意和投入。康师傅冰红茶如何把这场娱乐跨界战役的打的有声有色?品牌与电影的合作除了包装植入还有哪些有趣玩法?不急,咱们一起往下看↓。 玩点小悬念,拉帮结伙,勾起你的好奇心 康师傅冰红茶并没有在开局阶段直接甩出小黄人,而是更为迂回的在微信公众号抛出神秘话题——燃力遭劫。 随后,借势《神偷奶爸3》电影网络预热,号召粉丝去各个大号那里寻找线索,找寻燃力“神偷密码”。 就这样,轻点IP,巧用贴合IP气质的创意,成功避开了蜂拥而至的品牌大军,“贱贱”的勾引小伙伴入戏,。 萌音大挑战,全民引爆,大咖拉你搞事情、 结束前期铺垫,康师傅继续从IP特点着手,瞄准小黄人语言特色及贱萌特点。借助H5号召小伙伴模仿小黄人。力邀贱字当头的王尼玛参与活动,全程跟踪,暴走点评燃力萌音。 同期,KOL助力H5传播,活动推广多点铺开。于是乎,小黄人萌音模仿大赛彻底引爆,活动“贱”入佳境。 然而这些只是其中的一部分,撇开萌音模仿大赛,围绕小黄人合作版冰红茶,康师傅招揽各路(星座、母婴、二次元、DIY)互动视频红人创意出招。据说还有超逗趣病毒视频躲在后面,推动活动“贱”至高潮。 相较其它品牌在“好看”上费尽心思,康师傅选择更深度挖掘IP属性,在寻找品牌共性的基础上,将IP亮点“玩”出花样。种类丰富的玩法结合各类PGC的高强度渗入,大大增加了社交网络上可以分享的品牌谈资,种种的做法直击核心群体——年轻人。 这波娱乐营销,康师傅冰红茶干的漂亮。助力影视后期英特尔酷睿i9激活设计师创新能量
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