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竞价排名经验谈关键词选择五步骤7z7z

发布时间:2019-06-10 13:44:27

在搜索引擎营销SEM中,百度的关键词竞价广告占有举足轻重的低位,在关键词竞价广告中对于词的选择又是重中之重。最近常有做络营销的朋友在问一些关于关键词选择的问题,现将个人的一些经验罗列下来,以供络营销同行进行参考。

一、明确企业的定位以及在行业中处于什么地位,以便在投放中有明确的战略导向

1、领导者:宽泛词+精准词+高排名

2、跟随者:宽泛词+精准词+较前排名

3、抓漏者:精准词+适当排名

注:瞄的准,打得狠,整体的战略定位与布局是做好络营销工作的一个前提。

二、解决词的来源(要广泛,基础选择量如果上不来,谈不上进一步的优化选择)

1、对站统计器记录的关键词进行初选

如果站建立已经有一定的时间,从站统计器上获得上万的关键词很容易的。这个时候先把这上万的词进行一些初选,有点相关性的就留下,完全风马牛不相及的就扔掉。

2、通过baidu、google的关键词扩展工具对一些核心关键词进行扩展,很方便

3、把已有的关键词列表打印下来(留一定的空白),发给全体员工,让其对列表上的每一个词进行联想扩展

注:通过以上三步后,手上一定会有一张丰富的关键词初步列表。但这还还不够,还需要选词人员通过一些技巧进行词的延伸。

三、词的延伸技巧

总体来讲,基本词根无非就是行为词、产品词、地域词、品牌词、属性词,需要根据实际情况把相应的排列组合工作做到位,比如

(行为+产品):参加培训

(行为+属性+产品):参加计算机培训

(行为+地域+属性+产品):参加成都计算机培训

(行为+地域+品牌+属性+产品):参加成都北大青鸟计算机培训

注:在实际的操作过程中,首先需要抓住一些特别重要的词根,在其基础上进行全面的组合。比如对于做计算机培训,java、.net、络、软件都是很重要的词根。那么这个时候就要在每个词的基础上考虑全面的词根组合,比如:java培训、参加java培训、成都java、成都java培训、java学习班、北大青鸟java、四川java

四、为每个备选的词分级

A:精准词(如,成都计算机培训)

B:相对精准词(如,计算机学习)

C:宽泛词(如,成都培训)

五、根据企业的定位选择相应级别的关键词

以上五步都不复杂,就看络营销同行愿不愿意花点时间细致的做好这种基础工作了。

ps:在前段时间写得[竞价排名经验心得]这篇文章中,也阐述了一些做竞价的核心思想,有兴趣的朋友可以看一看。 (李军 )

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