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杜拉拉在厦风行知情人曝光山寨服装隐藏产业编制

发布时间:2020-11-18 11:34:07

杜拉拉在厦风行 知情人曝光山寨服装隐藏产业链

一部时装片的上映甚至改变了一些商家的促销方式,不过“杜拉拉”的影响力还不仅止于此。

调查发现,在杜拉拉商品在厦风行的背后,甚至隐藏着一条山寨“杜拉拉式服装”的生产链。

山寨服装搭上顺风车

“小姐你穿这件很有杜拉拉的感觉。”昨天,在SM城市广场一营业员告诉,自从《杜拉拉升职记》上映一个月以来,他们的职业装颇受消费者的欢迎,为了抓住潮流,促销员也主动地进行“杜拉拉式”的推销。而据她所知,有的商家甚至准备推出与此主题相关的活动。

摆盘精致。

然而事实上,影片中那些华丽的时装大都源自顶级品牌。正版在厦难寻,导致山寨版走俏,一些厦门商甚至比实体店更早地开始吆喝起“杜拉拉同款商品”。

随意在上搜索发现,一件山寨版的杜拉拉服装售价可以高达好几百元,但消费者仍乐此不疲。一位商家透露,《杜拉拉升职记》刚上映,他就紧急联系货源,推出了一款山寨版杜拉拉红色连衣裙,售价约200元。“没想到不到一个月的时间,销量就高达140多件。当然,正版的可远远不止这个价钱啦!”

一件山寨版只需2天出炉

那么一件山寨版时装是如何出炉的呢?厦门一位商透露,其实山寨版时装背后隐藏着一条完整的供应链。

厦门商可可告诉,在他们入货的一些服装批发城,有一种专门生产“快时尚”的批发商,他们向这些批发商提供自己想要的正版时装的图片信息和订单量,两三天后,山寨版就出炉了。

“所以当订单量比较小的时候,时装的价格就会高一些,当然这其中也会涉及到用料的成本。”可可说,其实杜拉拉风格只是这些众多的“快时尚”中的一种。无论是国产大片还是好莱坞大片,甚至是一些国外街拍的时装,只要有图片,那些所谓的“快时尚”批发商就能够依样画出设计图。

“但事实上这些山寨版服装并不一定都销售得很好。”可可告诉,她自己定的几款就滞销了,“现在竞争很激烈,而时尚本身就是一种快餐消费,价格很重要。跟定制服装不同,这种‘快时尚’必须把成本控制得比较低。”

可可表示,因此一般这种“快时尚”服装的用料都不会太讲究,重要的是能够基本重现原来的款式之前两次车神现身《跑跑卡丁车》。而且一般第一次下订单的量不会大,可能只是一两件,试销成功后,才会决定是否增加订单。

:吴鹏波

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