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林克威专栏内容经营者注意了Google封略

发布时间:2020-10-16 04:33:54
【林克威专栏】内容经营者注意了!Google封锁12种广告的背后原因

当网路得以将资讯传播做到无远弗届,网速能够即时让用户随点随看,内容在网路的崛起带起一批有想法的内容创,让他们能够依靠优质内容所带来的广告作为收益,不仅在媒体业如此,在网红圈、内容网站也一样。然而,随著内容越来越多,用户接受到的内容品质变得不易掌控,当不受欢迎的内容变成广告被强制推送,用户开始用行为投票,平台方也意识到用户体验成为留住用户的当务之急。

弹窗广告Bye Bye,Google禁12种广告类型

Google即将禁止的12种广告类型,桌机广告共有弹出式广告、自动播放声音的影片广告、倒数关闭的前置广告、大型固定式广告四项;手机广告则包含弹出式广告、自动播放声音的影片广告、大型固定式广告、前置广告、广告密度高于30%、后出的倒数盖板广告、全萤幕的滚动覆盖广告,以及闪烁动画广告。

听完上述广告类型,你是否在脑袋中闪过今天曾经看过的广告?想得起内容是什么吗?还是只是第一反应地找到关闭按钮,即使强制倒数也只是紧盯倒数区,不曾把目光转移到广告本身?回想起自己的用户体验后,大概就可以了解为什么这12个广告即将被禁止,因为不只造成不佳体验,广告的实质效益本身也有待评测。

用户体验第一,硬塞广告已不可行

该标准在2018年首先在欧美上路,今年初Gogole宣布,欧美以外地区,将于7月9照执行,如此确定地封锁,关键在于用户习惯已经和过去大不相同。在这之前,Google早已允许在影片广告中让用户在特定秒数过后略过广告,时至今日,一秒对用户来说都是超高成本,即时把广告送到用户面前,一样可以马上被忽略或跳过,用户已经不再被动地接受广告,而能主动选择要不要看这则广告。

而身为内容经营者,广告是多数人最想到的直接收入,禁止了原本含金量高的盖板等广告,该如何维持现有收益?其实,让广告成为用户想看的内容,正是下一步的生存关键。

合作添新意,让广告变有趣

经营数位资产的内容亦可向外与创新广告合作,内容网站对广告主的价值在于广告效益,除了流量的曝光度外,当经营者能更具互动、口碑效应的广告形式,这类广告的价格自然也能往上攀升,让内容经营者得以依此生存,而优质的内容也会在广告主、太近了还会把彼此扎的很疼。就像季节经营者与粉丝间形成正向循环,带动网站单篇广告的收入与整体数位资产的价值。

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本文相关词条概念解析:

广告

广告(英语:advertising或advertizing),即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告的目标在于劝说大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

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