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超级英雄IP大战海外电影巨头扳手腕国内互

发布时间:2018-12-03 16:10:51

封面 蔡世奇

漫威电影宇宙的开山之作《钢铁侠》在距今已经上映10年,这十年里各路超级英雄的电影作品层出不穷,在国际宏观上来看是漫威和DC,甚至迪士尼和华纳的IP交锋,而到了相对微观的国内市场,热门超级英雄IP同样像印钞机一样,吸引着各路资方争夺。

众主创现身上海

2018年4月19日,《复仇者联盟3》的主演“RDJ”小罗伯特·唐尼、“抖森”汤姆·希德勒斯顿、“荷兰弟”汤姆·赫兰德和马克·鲁法洛以及电影导演罗素兄弟等一行现身上海,钢铁侠、洛基、蜘蛛侠和绿巨人的齐聚一堂,让中国的超级英雄粉丝们激动不已。

“复联3”急需为漫威在中国扳回一局

尽管漫威电影宇宙系列电影人气远高于老对手DC的超级英雄系列,但是2018年初在美国市场不可一世的《黑豹3》却没能在中国市场复制自己在主场的成功。

据中国票房显示,3月9日在中国上映的《黑豹3》总计票房越6.6亿人民币,豆瓣评分仅为6.7。该片在北美市场获得了超过6亿美元的票房,中美观众之间对该片的强烈评价反差可以视为文化背景差异。

《黑豹》在豆瓣评分仅6.7

另一方面,虽然DC漫画旗下的《正义联盟》票房口碑均无法与《复仇者联盟》系列相提并论,且《神奇女侠》、《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》等影片偏方口碑也均不理想,但今年华纳却意外收获了一部亚文化IP巨作《头号玩家》。

《头号玩家》意外让DC小小翻了把身

3月30日在中国上映以来,斯皮尔伯格执导的《头号玩家》在中国狂揽12.6亿票房,且因市场火爆,片方还将影片的密钥进行了延期,有望冲击《复仇者联盟2》在中国14.6亿的超级英雄票房纪录。有趣的是,《头号玩家》尽管不是一部超级英雄电影,但华纳却在片中为旗下DC漫画里的角色们刷足了存在感:蝙蝠侠、小丑、小丑女、丧钟……大量的DC漫画角色和众多第三方授权的游戏动漫角色一起,组成了《头号玩家》中身价最高的群演阵容,也在全球社交络上掀起了数梗热潮,也算让自家吸金能力不如对手漫威的英雄以及反派们进行了一次秀肌肉。

《黑豹》在中国遇冷,但漫威电影宇宙在2018年的计划是组合拳。《复仇者联盟3》在中国将于5月11日上映,虽然比美国等市场晚了近两周,但钢铁侠的扮演者小罗伯特·唐尼在上海出席发布会时透露在《复仇者联盟3》的结局里,钢铁侠把新的托尼·斯塔克大厦建在了上海,引发现场粉丝尖叫,也算是对中国影迷的一种安抚。

但一向爱开玩笑的小罗伯特·唐尼的说法并没有得到导演罗素兄弟的印证。

蚁人新作是MCU 2018年“素质三连”的最后一拳

《复仇者联盟3》之后,漫威电影宇宙的下一部作品《蚁人2:黄蜂女现身》将于7月在北美上映,国内市场具体引进日期待定,一年三部作品,漫威的密集出击,究竟是会引发审美疲劳,还是能超越自我,需要等票房结果公布,才能得出结论。

天猫 VS 腾讯音乐娱乐 一场活动引国内两大互联公司争夺

在4月19日在上海迪士尼小镇举办的漫威电影十周年庆典上,罕见地上演了阿里和腾讯分别参加不同环节的情景。

《复仇者联盟3》的主创团队进入华特·迪士尼大剧院前走红毯的环节,红毯两侧多处印着“天猫超级粉丝日”的标志,大大的复仇者联盟LOGO的一侧、以及整体活动门票的信封外侧,均同样带有“聚划算|天猫超级粉丝日”的标志,这说明大量粉丝可以见到各主演明星的走红毯环节有了阿里的深度参与。

天猫和Hot Toys合作,深度参与了红毯环节

而当《复仇者联盟3》节选片段放映完毕,电影主创团队登台答谢后,歌舞环节则完全变成了腾讯音乐娱乐的主场。

陈奕迅、容祖儿、张靓颖、张杰及炎亚纶等国内歌手上台与电影主创团队互动,并进行歌曲演唱,该环节的独家音乐合作平台是腾讯音乐娱乐,宣传页上印着的音乐、酷狗音乐及酷我音乐,以及直播平台里的腾讯视频、NOW直播、微视等平台全部是腾讯旗下的产品。

腾讯音乐联盟则承包了歌舞环节

红毯环节由阿里抢得,内场歌舞演出由腾讯独家合作,可见超级英雄系列IP的强大流量效应,引得国内两家顶级互联公司追逐。

然而走红毯环节因大量狂热粉丝提前“埋伏”入场,以及歌舞环节与电影主题契合度不高,社交络上出现了很多表示不满的电影粉丝,漫威影业20日在微博上向粉丝正式做出了道歉。

去年华纳旗下的DC超级英雄乱斗电影《正义联盟》在中国上映时,也曾和摩拜单车合作推出了超级英雄版定制单车造势,也被粉丝吐槽“蝙蝠侠不骑自行车”。

摩拜和《正义联盟》的联动毁誉参半

围绕超级英雄的IP营销,稍有不慎便会起到负面效果,但仍有大量国内互联公司趋之若鹜,相关的营销策划和现场执行水平,还有较大提升空间。

但尴尬的IP营销目前还不是中国影迷们最大的敌人,剧透才是。

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